Deși industria tutunului susține că este angajată într-un proces de transformare și că noile sale produse pot fi integrate în conceptul de reducere a riscurilor, așa cum este acesta înțeles în sănătatea publică, datele utilizate de Comisia Europeană arată că tocmai aceste produse noi și strategiile prin care industria încearcă să eludeze reglementările contribuie la întârzierea atingerii obiectivului european de reducere a prevalenței consumului de tutun la sub 5%. Prin urmare, acțiunile industriei demonstrează că aceasta face parte din problemă, nu din soluție.