Exemplul Suediei se află de cel puțin un deceniu în centrul unei controverse internaționale. Industria globală a tutunului a construit în jurul acestui caz mitul „modelului suedez”, pe care îl promovează agresiv la nivel global, în conferințe științifice, în mediul medical și în mass-media. Mesajul este folosit pentru a legitima ideea că produsele alternative pe bază de nicotină ar reprezenta o soluție de sănătate publică. În realitate, situația din Suedia este mult mai complexă. În ultimii ani, autoritățile și experții în sănătate publică au semnalat o creștere îngrijorătoare a consumului de nicotină, în special în rândul tinerilor.