De câțiva ani, Suedia este prezentată ca un exemplu de succes în lupta împotriva tutunului. Realitatea este însă mult mai incomodă. Suedia nu a devenit o societate „fără tutun”, ci una în care noile generații sunt atrase constant către dependență, prin produse inovative, mascate ca obiecte inofensive și atractive prin mii de arome.